曾经的百丽，达芙妮，富贵鸟这些品牌一度是大众的宠儿，街头随处可见他们的身影，然后现在你或许已经很难在见到他们的身影。百丽，达芙妮，富贵鸟相继倒下着实让人唏嘘，这些曾经耳熟能详的品牌相继倒下的原因是什么呢?

　　百丽

　　7月25日，香港蓝筹股公司(恒生指数成分股约50家公司之一)百丽国际的私有化计划生效，也就是说百丽正式退市。

　　2008年按销售额计国内皮鞋市场排名前10名中，有6个品牌属于该集团，他们分别是Belle百丽(第一)， Teenmix天美意(第二)，Tata他她(第四)，Staccato思加图(第六)，Senda森达(第七)、BASTO 百思图(第九)。本集团核心品牌“Belle百丽”连续13年一直位居中国女装鞋销售榜首，为中国鞋类最知名 的品牌之一，荣获“中国驰名商标”、“中国名牌”、“中国真皮鞋王”、“中国真皮标志名牌”等多项殊荣。

　　其实很遗憾的，我10年多前到深圳，那时一直就穿百丽的鞋子，感觉时尚潮流，还很少打折，现在去商场的专柜买百丽鞋子越来越少，一般还打5折，但很难买到心仪的鞋子了。

　　百变所以美丽，这个广告语已经淡去了，越来越远。

　　有报道称，百丽国际受到了电商的巨大冲击，净利润暴跌55%，市值更是从1500多亿港币，跌到过不足350亿港币，营业收入增长乏力。

　　大多数的媒体将百丽的陨落归结为三大原因：

　　第一是产品同质化;第二是，渠道模式被电商击穿;第三，消费升级，品牌老化。

　　基本属于陈词滥调，什么品品牌都可以这么说，都是这些问题。

　　电商，百丽启动的是很早的，应该在2009年就开始电商的试水，仅次于达芙妮(达芙妮是2006开始电商)，但遗憾的是，大家都在试水，而不是升级。

　　转型，还需要升级，要从战略层面来考量，而不是战术层面的试探。

　　达芙妮

　　一个国民品牌的坠落，只需要5年!眼见它起高楼，眼见它宴宾客，眼见它楼塌了!

　　鞋类巨头达芙妮发布2017年Q4财报，该财报像一份重症诊断书，潦草但清楚的传达出一个信号：达芙妮的病，可能已在骨髓!

　　全年亏损8亿港元，近三年平均每年关店1000家，市值从当初的170亿跌到只有8亿多!

　　达芙妮的电商转型不可谓不早，为了线上的电商，还跟线下的店铺产生过冲突。只不过，情况更加糟糕。

　　达芙妮的情况还是有些不同的，因为它是决定要做的，而不是试探。只可惜，把货搬到线上未必就是电商和互联网。

　　乔布斯说苹果的那句话：产品不再性感。

　　对啊，你的问题，是有一个产品你不行了，你再怎么开店和线上营销，互联网也是徒劳的。

　　富贵鸟

　　它曾经获得“中国真皮鞋王”称号，是中国三大商务休闲鞋品牌之一被誉为“县城男鞋扛把子”2013年在香港成功上市巅峰期其员工数量近万...

　　3月22日，富贵鸟发布了《关于收到中国证券监督管理委员会立案调查通知》的公告称，因公司涉嫌信息披露和债券募集资金使用违法违规，根据相关规定，证监会决定对公司进行立案调查。

　　当日复牌的盘中再度出现大跌，从22.69元跌至13元，跌幅达到了42.71%。

　　现在，工厂停产，员工流失，效益下滑，政府接管。

　　更加奇葩的是，大家都为争夺财产死去活来，但诡异的是，富贵鸟资产没人争，继承人还主动放弃，其中的深意你懂得。

　　上市敲钟的辉煌才几年，就沦落成没人要?也是令人唏嘘了。

　　如果说“鞋王”达芙妮和百丽陨落，是战略没有跟上，被时代所抛弃。那么富贵鸟之死，却是自己“作死”!

　　富贵鸟上市以后，就开始画风跑偏。旗下迅速发展出10家企业，其中包括矿业公司，P2P公司，甚至还有小额贷款公司。

　　一个实体出身的企业，在上市以后，不致力于实业发展，却企图想通过金融杠杆赚钱!终究搬起石头砸自己的脚!